{"id":27238,"date":"2019-03-10T12:52:32","date_gmt":"2019-03-10T11:52:32","guid":{"rendered":"https:\/\/speakersacademy.com\/?p=100974"},"modified":"2026-06-02T13:25:49","modified_gmt":"2026-06-02T11:25:49","slug":"merken-met-een-mooie-missie-dan-klopt-het","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/merken-met-een-mooie-missie-dan-klopt-het\/","title":{"rendered":"Merken met een mooie missie: dan klopt het"},"content":{"rendered":"\n

Er is meer mogelijk, voor elke ondernemer, elke organisatie. De samenleving heeft het nodig: merken met mooie missies.<\/p>\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

\"\"Een tijdje terug liep ik door de gangen van een Londen\u2019s vliegveld langs wanden vol parfum, zonnebrillen en sieraden. De walmen en het glitterende goud contrasteerden schril met waarvoor ik er was. Ik was geraakt door een waardevolle meeting eerder die dag en tegelijk verbijsterd over de rotzooi die we er in de wereld van maken. Toen schreef ik dit.<\/p>\n

ALS FINANCI\u00cbLE EN MAATSCHAPPELIJKE WAARDE HAND IN HAND GAAN\u2026<\/h3>\n

Die goede meeting was krachtig, rijk aan inhoud, verbindend, zonder opsmuk en met een inspirerend handelingsperspectief. Daar mag je mij \u2018s nachts wakker voor maken. Liever nog sta ik op voor organisaties die een bijdrage aan een mooiere samenleving zijn. Dat speelde in Londen ook, want ik was er met Paul van Paul\u2019s Quinoa, een opkomend \u2018do good-brand\u2019. Een onderneming die gaat voor financi\u00eble \u00e9n maatschappelijke waarde. Ik hou daarvan.<\/p>\n

MERKEN MET EEN MOOIE MISSIE<\/h3>\n

\u2018Civic\u2019 of \u2018conscious brands\u2019 zijn het dan. Denk aan Patagonia dat outdoor kleding & gear verkoopt en zich inzet voor een gebalanceerd gebruik van onze planeet. Of aan Paul\u2019s Quinoa, dat heerlijk en gezond eten produceert \u00e9n fair trade 2.0-missionaris is voor de boerengemeenschap in de Andes. Of het Nederlandse Koeckebackers, dat kansarme pechvogels een duwtje in de rug geeft op de arbeidsmarkt \u00e9n overheerlijke handgemaakte koeken verkoopt.<\/p>\n

GEWOON IS OOK GOED!<\/h3>\n

Ook een \u2018gewoon\u2019 bedrijf kan een mooie missie omarmen. Zo steunt McDonald\u2019s het contact tussen ouders en hun zieke kinderen met de Ronald McDonald-huizen en zet Dove met het \u2018self esteem-project\u2019 in op een positiever lichaamsbeeld van jongeren. En vergeet Douwe Egberts niet, dat via steun aan de Burendag van het Oranjefonds bijdraagt aan meer sociale cohesie. Je kunt er van alles van vinden, maar ze doen het. Die friet, zeep en koffie zijn er toch wel.<\/p>\n

HARTVERWARMEND<\/h3>\n

Sinds ik alleen nog maar werk voor merken met een mooie missie, is mijn werk hartverwarmend geworden. In Londen waren we zo\u2019n merk aan het \u2018designen\u2019. Niet om straks een leuk campagnetje te maken, dat het commercieel lekker doet. Wel om iets te cre\u00ebren dat mensen in de hele wereld verbindt aan iets goeds. Met quinoa. I kid you not. Dat kan alleen met bezielde ondernemers zoals Paul; met een gedreven ondernemershart op de juiste plek. Hij gaat voor \u2018trade, not aid\u2019 en voor mensen, \u2018not for money\u2019. We zijn 100% gecommitteerd, scherp, saamhorig en er wordt gelachen, want ook in het passende brand design zit een stevige dot \u2018playfulness\u2019. Zoals Paul zegt: \u201cIf you play, play together.\u201d<\/p>\n

ALS HET KLOPT, GEBEUREN ER MAGISCHE DINGEN<\/h3>\n

Als het merken-denkwerk samenvalt met wat het hart influistert, als een business idee transformeert in een inspirerend design concept en je weet: hier wordt de wereld beter van; dan klopt het! Volgens mij klopt dan het hart. En als het hart betrokken is, gebeuren er magische dingen. Het Interbrand Best Global Brands 2017 rapport bevestigt: merken met een mooie missie presteren beter:<\/p>\n