{"id":27002,"date":"2015-11-01T15:21:41","date_gmt":"2015-11-01T15:21:41","guid":{"rendered":"https:\/\/comspeake-schaan.savviihq.com\/?p=41838"},"modified":"2026-06-02T13:19:27","modified_gmt":"2026-06-02T11:19:27","slug":"meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/","title":{"rendered":"\u2018Meten wat mensen zelf niet bewust weten\u2019"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n

In 2010 betoogt hoogleraar en hersenonderzoeker Victor Lamme in zijn boek \u2018De vrije wil bestaat niet\u2019 al dat onze gedachten en ons bewustzijn maar voor een klein deel verantwoordelijk zijn voor het aansturen van ons handelen.\u00a0\u201cHet zijn de onbewuste, instinctieve processen in de diepere structuren van ons brein die ons gedrag bepalen.\u201d Niet verwonderlijk dus dat gedragsbe\u00efnvloeding in het algemeen en de vakgebieden neuromarketing, -management, en -politiek in het bijzonder, zich snel ontwikkelen.<\/em><\/p>\n

Neuromarketing is hot. Voor bedrijven en overheden is het belangrijk te weten wat consumenten\u00a0en burgers echt willen. Ze proberen er meestal achter\u00a0te komen via methodes als \u2018eye-tracking\u2019 (ogen volgen en zien waar ze blijven hangen) en EEG-onderzoek.\u00a0\u201cWij zijn in 2011 wereldwijd als eerste begonnen\u00a0met het scannen van de dieper liggende gebieden in\u00a0de hersenen, waar onze\u00a0 emoties en drijfveren vandaan komen. Zo kunnen we precies zien wat iemand\u00a0echt vindt, voelt of zelfs droomt. Dat is belangrijk voor\u00a0marketeers en campagnemakers, want als je mensen\u00a0gewoon\u00a0 vraagt welke reclame werkt of wat ze willen\u00a0kopen, voorspelt hun bewuste antwoord niet goed\u00a0of ze zullen doen wat ze zeggen\u201d, zegt Victor Lamme, hoogleraar cognitieve wetenschappen aan de Universiteit\u00a0van Amsterdam en \u2013 naast marktstrateeg Martin de Munnik, sociaal-psycholoog en bedrijfskundige\u00a0Walter Limpens en universitair hoofddocent Steven\u00a0Scholte \u2013 partner van onderzoeks- en adviesbureau Neurensics.<\/p>\n

Prikkels<\/h2>\n

Wat mensen denken en zeggen is dus niet altijd wat\u00a0ze van binnen vinden of voelen. \u201cNatuurlijk kun je op basis van bestaande technieken en kennis over psychologie en gedragsbe\u00efnvloeding\u00a0 bedenken of iets zal\u00a0werken. Dat is soms afdoende, maar als je dingen wilt weten waarvan mensen zich niet bewust zijn, moet je het hele brein meten. Dat doen we door de hersenactiviteit te scannen terwijl we de proefpersonen beelden, logo\u2019s, producten, reclames en verpakkingen laten zien. We meten zowel positieve (verwachting, vertrouwen, begeerte, lust) als negatieve emoties angst, afkeer, boosheid, gevaar) en zaken als aandacht,\u00a0relevantie, waarde, impact en bekendheid. Door meetresultaten te analyseren en te vergelijken met die van reclameboodschappen die achteraf effectief\u00a0zijn gebleken, weten we welke prikkels de netwerken in ons brein activeren, wat mensen echt beweegt. Daardoor is hun handelen beter te voorspellen. Kritiek van eurosceptici dat de\u00a0scans alleen laten zien waar activiteit plaatsvindt\u00a0en niet wat er gebeurt, pareert Lamme.\u00a0\u201cWij kijken altijd naar patronen en kunnen zo verschillende emoties onderscheiden. Wie denkt dat het onzin is houdt zijn literatuur\u00a0 niet bij en degenen die het willen verbieden voeren een achterhoedegevecht.\u201dLamme weet inmiddels dat onopvallende,\u00a0niet te uitgesproken reclames het effectiefst\u00a0zijn. \u201cLeuke commercials, zoals \u2018Even Apeldoorn\u00a0bellen\u2026\u2019, worden bekroond, maar hebben niet altijd het beoogde effect. Bijna niemand weet om welk merk het gaat en de spotjes hebben ook niet geleid tot een stijging\u00a0van de verkoop van verzekeringen\u00a0door Centraal Beheer. Op basis van de analyse\u00a0van de scangegevens adviseren we onze\u00a0klanten, vaak grote ondernemingen, overheden en instellingen, zodat ze hun campagnes en reclame-uitingen effectiever kunnen maken. Ze kunnen een nieuwe spot maken of door montage en muziek dingen aanpassen.\u201d Lamme constateert dat het aantal aanvragen voor scans flink toeneemt. \u201cOns bedrijf groeit en we zijn nu bezig met het opzetten van vestigingen in het buitenland.\u201d<\/p>\n

Stoppen met roken<\/h2>\n

De FMRI-scan is ook een goed hulpmiddel om te voorspellen of iemand echt gaat afvallen of stoppen met roken. Rokers zitten er vaak naast als je hen vraagt of een campagne als \u2018Roken is z\u00f3\u00f3\u00f3\u2026\u2019 gaat werken. \u201cEen campagne\u00a0moet relevant zijn voor de roker en\u00a0informatie geven over wat roken met je doet\u00a0en wat een stopcursus inhoudt. Bij een negatieve\u00a0benadering, met afschrikwekkende beelden, is het belangrijk dat er een handelingsperspectief\u00a0inzit. Mensen moeten weten h\u00f3e ze er vanaf kunnen komen, zonder te veel\u00a0negatieve emoties te verzenden. Met de functionele\u00a0scan kun je meten hoe de informatie\u00a0aankomt en inwerkt, want het brein kan w\u00e9l\u00a0goed voorspellen of de campagne effectief is\u00a0en het deze keer wel gaat lukken te stoppen.\u00a0Ook hieruit blijkt dat ons onderbewuste het\u00a0grootste deel van onze uiteindelijke keuzes\u00a0en handelingen bepaalt.\u201d Lamme denkt niet\u00a0dat mensen na de scan ineens hun bewuste\u00a0mening veranderen. \u201cMet de scan overtuigen\u00a0we mensen niet. We voorspellen gedrag\u00a0en of dat zo is blijkt op het moment dat ze dat gaan uitvoeren.\u201d Er zijn nog meer toepassingen. \u201cEen MRI-scan werkt niet als leugendetector, maar leest het geheugen uit.\u201d Dat is\u00a0handig voor politie en justitie. \u201cIemand kan bewust ontkennen dat een moordwapen van hem is. Uit de scan kan blijken dat het brein het wapen wel herkent en dat liegt niet. Zo\u00a0kun je ook aan het brein zien of iemand pedofiel\u00a0is of een andere seksuele afwijking heeft.\u201d<\/p>\n

De kunst is op de
\njuiste knoppen te
\ndrukken in het brein
\nvan de consument
\nof de burger\u2019<\/p><\/blockquote>\n

Nieuw boek<\/h2>\n

Victor Lamme is bezig met een nieuw boek, waarin hij zijn zoektocht naar het bewustzijn in het brein vervolgt. \u201cDat is ingewikkeld, maar het blijft een interessante vraag wat die hele gedachtenmachine eigenlijk is en waarvoor die dient.\u201d Hoe zijn boek er uiteindelijk gaat uitzien weet de hersenonderzoeker nog niet. Hij is pas begonnen. \u201cJe maakt tevoren een plan, maar tijdens het schrijven kom je op allerlei grappige en boeiende voorbeelden en gaat het een eigen leven leiden. Het boek schrijft jou.\u201d Wel weet Lamme dat hij zal schrijven over de manier waarop mensen
\nzich laten be\u00efnvloeden door de wereld\u00a0om hen heen, die gebruik maakt van allerlei marketinginstrumenten. Zoals \u2018nudging\u2019: mensen een vriendelijke duwtje in de goede richting geven. \u201cOok de overheid en bijvoorbeeld\u00a0gezondheidswerkers kunnen hiermee vrij onopgemerkt mensen helpen makkelijke\u00a0en betere keuzes te maken. Met scans zijn de effecten daarvan te voorspellen.\u201d\u00a0Lamme maakt zich zorgen over sommige bewustwordingscampagnes. \u201cEen mooi voorbeeld\u00a0 is de SIRE-campagne tegen asociaal gedrag, waarin schreeuwende en op de openbare weg ruzi\u00ebnde mensen de hoofdrol spelen.\u00a0De campagnemakers willen mensen bewust maken van het feit dat dit gedrag slecht is. Maar ze bereiken ongemerkt precies het tegenovergestelde: door te laten zien dat mensen dit\u00a0doen, zend je het signaal uit dat dit \u2018normaal\u2019 gedrag of de sociale norm is. En doordat mensen gedrag nu eenmaal heel snel van elkaar overnemen is het effect van de campagne precies\u00a0het omgekeerde van de doelstelling: het asociale gedrag zal erdoor toenemen in plaats van afnemen. Het is dus veel beter te laten zien wat goed is\u201d, zegt Lamme. \u201cIn het verlengde hiervan is het interessant dat het management\u00a0van een bedrijf neuromarketingprincipes kan\u00a0inzetten om een vorm gedragsbe\u00efnvloeding te\u00a0realiseren, die hun medewerkers creatiever en effectiever maakt. Daarvoor is niet per se een\u00a0scan nodig. Bestaande kennis over \u2018nudging\u2019 en hoe het brein werkt is voldoende. Het is ook hier belangrijk positief gedrag te benadruk-ken, door werknemers die het niet goed doen\u00a0wat af te zonderen en degenen die het goeddoen te etaleren. Mensen kopi\u00ebren nu eenmaal heel graag het gedrag van anderen.\u201d Volgens Lamme steekt vooral de overheid in op het rationeel handelen van de mens \u2013 als je het\u00a0maar vertelt en uitlegt gaan ze wel het goede\u00a0doen \u2013 en hamert zij op bewustwording en\u00a0transparantie. \u201cDat laatste is misschien wel het\u00a0slechtste idee van de laatste 20 jaar, omdat je ook daarmee meestal het omgekeerde bereikt van wat je wilt en zeker geen vertrouwen wekt.\u00a0Als je ziet hoe een worst wordt gemaakt, wil je\u00a0hem ook niet meer eten!\u201d\u00a0Over dat soort zaken en hoe je wel op de goede knoppen in het brein van consumenten en burgers kunt drukken, praat ik graag\u00a0tijdens mijn lezingen. Hoewel dat in \u2018De vrije\u00a0wil bestaat niet\u2019 ook aan de orde kwam, komt\u00a0 juist dat onderwerp ter sprake in mijn tweede boek, waar ik ook vooral kijk hoe je die kennis vertaalt naar de praktijk van de marketeer, de manager of de politicus.\u201d<\/p>\n

Weten hoe dingen werken<\/h2>\n

Lamme heeft geneeskunde gestudeerd omdat hij het leuk vindt te weten hoe dingen werken. Pati\u00ebnten behandelen is nimmer zijn ambitie geweest. \u201cEen van de minst bekende onderdelen van het menselijk lichaam is het brein.\u00a0Ik voelde me zo aangetrokken tot mysterieuze vraagstukken rond bewustzijn en het onbewuste dat het een passie werd. Ik ben gepromoveerd op onderzoek naar de werking van\u00a0de visuele cortex, het gebied in de hersenen waar signalen uit de ogen worden verwerkt. Hoe kun je met 1,5 kilo vet en eiwit bewuste ervaringen opdoen en hoe werkt het algemene bewustzijn? Daar wil ik steeds meer over ontdekken\u00a0en delen. Bijvoorbeeld door lezingen te geven of te schrijven. Voor wetenschappelijke\u00a0tijdschriften is dat saai, maar als ik lekker\u00a0weg kan schrijven is dat heerlijk. Dat geldt\u00a0voor boeken, maar ook voor kortebaanwerk,\u00a0zoals het vrij associ\u00ebren in columns.\u201d In 2012 is\u00a0\u2018Het brein van Beatrix\u2019 uitgekomen, een bundel\u00a0gedurfde columns\u00a0 over hoe je wordt gehersenspoeld door het nieuws. \u201cWat uit puur wetenschappelijk oogpunt boeiend is, is het aanvragen van subsidies, want dan moet je de subsidiegevers enthousiast maken met wat je schrijft.\u201d Dat\u00a0is gelukt want voor zijn onderzoek naar wat\u00a0 bewustzijn precies is heeft hij 2,3 miljoen euro gekregen van de Europese Unie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In 2010 betoogt hoogleraar en hersenonderzoeker Victor Lamme in zijn boek \u2018De vrije wil bestaat niet\u2019 al dat onze gedachten en ons bewustzijn maar voor een klein deel verantwoordelijk zijn voor het aansturen van ons handelen.\u00a0\u201cHet zijn de onbewuste, instinctieve processen in de diepere structuren van ons brein die ons gedrag bepalen.\u201d Niet verwonderlijk dus […]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":15713,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_trash_the_other_posts":false,"editor_notices":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"sa_speaker_category":[85,50,56,82,53,112,124],"class_list":["post-27002","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-niet-gecategoriseerd","sa_speaker_category-spreker-over-gedragsverandering","sa_speaker_category-gezondheidszorg","sa_speaker_category-spreker-over-het-brein","sa_speaker_category-leiderschap-en-ontwikkeling","sa_speaker_category-spreker-over-neuroscience","sa_speaker_category-spreker-over-onderzoek","sa_speaker_category-spreker-over-psychologie"],"acf":{"sa_speaker_id":25275},"yoast_head":"\n\u2018Meten wat mensen zelf niet bewust weten\u2019 - Speakers Academy<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Voor bedrijven en overheden is het belangrijk te weten wat consumenten\u00a0en burgers echt willen. Neuromarketing, -management, en -politiek is hot.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u2018Meten wat mensen zelf niet bewust weten\u2019 - Speakers Academy\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Voor bedrijven en overheden is het belangrijk te weten wat consumenten\u00a0en burgers echt willen. Neuromarketing, -management, en -politiek is hot.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Speakers Academy\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-11-01T15:21:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-06-02T11:19:27+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/11\/Brain-1-CC0.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1700\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"900\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Victor Lamme\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"8 minuten\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"Victor Lamme\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Victor Lamme\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ab68f802bae1408414eddd05049627b9\"},\"headline\":\"\u2018Meten wat mensen zelf niet bewust weten\u2019\",\"datePublished\":\"2015-11-01T15:21:41+00:00\",\"dateModified\":\"2026-06-02T11:19:27+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\\\/\"},\"wordCount\":1515,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/2\\\/2018\\\/11\\\/Brain-1-CC0.jpg\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\\\/\",\"name\":\"\u2018Meten wat mensen zelf niet bewust weten\u2019 - Speakers Academy\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/2\\\/2018\\\/11\\\/Brain-1-CC0.jpg\",\"datePublished\":\"2015-11-01T15:21:41+00:00\",\"dateModified\":\"2026-06-02T11:19:27+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ab68f802bae1408414eddd05049627b9\",\"name\":\"Victor Lamme\"},\"description\":\"Voor bedrijven en overheden is het belangrijk te weten wat consumenten\u00a0en burgers echt willen. Neuromarketing, -management, en -politiek is hot.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/2\\\/2018\\\/11\\\/Brain-1-CC0.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/2\\\/2018\\\/11\\\/Brain-1-CC0.jpg\",\"width\":1700,\"height\":900},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u2018Meten wat mensen zelf niet bewust weten\u2019\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/\",\"name\":\"Speakers Academy\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ab68f802bae1408414eddd05049627b9\",\"name\":\"Victor Lamme\",\"url\":\"https:\\\/\\\/speakers-academy.prod.level-level.nl\\\/nl\\\/spreker\\\/victor-lamme\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u2018Meten wat mensen zelf niet bewust weten\u2019 - Speakers Academy","description":"Voor bedrijven en overheden is het belangrijk te weten wat consumenten\u00a0en burgers echt willen. Neuromarketing, -management, en -politiek is hot.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/","og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"\u2018Meten wat mensen zelf niet bewust weten\u2019 - Speakers Academy","og_description":"Voor bedrijven en overheden is het belangrijk te weten wat consumenten\u00a0en burgers echt willen. Neuromarketing, -management, en -politiek is hot.","og_url":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/","og_site_name":"Speakers Academy","article_published_time":"2015-11-01T15:21:41+00:00","article_modified_time":"2026-06-02T11:19:27+00:00","og_image":[{"width":1700,"height":900,"url":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/11\/Brain-1-CC0.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Victor Lamme","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschatte leestijd":"8 minuten","Geschreven door":"Victor Lamme"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/"},"author":{"name":"Victor Lamme","@id":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/#\/schema\/person\/ab68f802bae1408414eddd05049627b9"},"headline":"\u2018Meten wat mensen zelf niet bewust weten\u2019","datePublished":"2015-11-01T15:21:41+00:00","dateModified":"2026-06-02T11:19:27+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/"},"wordCount":1515,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/11\/Brain-1-CC0.jpg","inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/","url":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/","name":"\u2018Meten wat mensen zelf niet bewust weten\u2019 - Speakers Academy","isPartOf":{"@id":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/11\/Brain-1-CC0.jpg","datePublished":"2015-11-01T15:21:41+00:00","dateModified":"2026-06-02T11:19:27+00:00","author":{"@id":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/#\/schema\/person\/ab68f802bae1408414eddd05049627b9","name":"Victor Lamme"},"description":"Voor bedrijven en overheden is het belangrijk te weten wat consumenten\u00a0en burgers echt willen. Neuromarketing, -management, en -politiek is hot.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/#primaryimage","url":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/11\/Brain-1-CC0.jpg","contentUrl":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/11\/Brain-1-CC0.jpg","width":1700,"height":900},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/meten-wat-mensen-zelf-niet-bewust-weten\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u2018Meten wat mensen zelf niet bewust weten\u2019"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/#website","url":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/","name":"Speakers Academy","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/#\/schema\/person\/ab68f802bae1408414eddd05049627b9","name":"Victor Lamme","url":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/spreker\/victor-lamme\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27002","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27002"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27002\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27003,"href":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27002\/revisions\/27003"}],"acf:post":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/sa_speaker\/25275"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15713"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27002"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27002"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27002"},{"taxonomy":"sa_speaker_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/speakers-academy.prod.level-level.nl\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/sa_speaker_category?post=27002"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}